春节过后抖音彩妆TOP1易主了

  马年春节刚刚过去，抖音美妆2月榜出炉了。在这个节日氛围最为浓厚的月份，抖音美妆的竞争格局，出没出现新的变量与拐点？

  青眼通过梳理2026年2月抖音美妆、护肤、彩妆三大榜单，并与2025年、2024年同期数据对比发现：韩束依旧稳居抖音美妆榜榜首，成为“定海神针”；护肤榜则出现了“新面孔”凌博士；彩妆榜迎来“新王”，国货品牌DPDP首次登顶。

  整体来看，抖音美妆各细分赛道的头部格局并未固化，国货品牌成为抖音美妆TOP20榜的主力军，同时，部分新晋白牌也在跑出新机会。这表明，在抖音美妆赛道，“流量为王”的时代已逝去，综合能力比拼才是竞争的分水岭。

  根据青眼情报数据，在2026年2月抖音美妆TOP20榜单（下称：抖音美妆榜）中，除韩束稳居第一外，其余品牌的名次均较以往同期发生了较大的变化。

  首先，变化较为显著的即是珀莱雅。2024年2月，该品牌曾位居第2名，但其在2025年2月下滑至第4名。而今年2月，珀莱雅再次滑落至第6名，跌出了前五。

  值得一提的是，这并非珀莱雅首次掉出抖音美妆榜前五名。青眼情报多个方面数据显示，该品牌曾在2025年7月和同年12月的排名分别为第6名和第7名。不过，从整体排名来看，在近3年的抖音美妆榜中，珀莱雅在大多数月份中，均是前三选手。譬如，在2025年的12个月中，珀莱雅就在7个月中排名第2位，3个月中排名第3或第4位。

  而去年2月曾排名第9位的百雀羚，则在今年2月并未进入抖音美妆TOP20榜。根据青眼情报多个方面数据显示，该品牌在今年2月排名第26位，较上年同期下降了17位。值得一提的是，百雀羚在今年1月的抖音美妆榜上排名第8位，且相较2025年1月的名次上升了22名。

  不只是百雀羚的排名不稳定，毛戈平亦然。通过近三年2月份的抖音美妆榜可见，毛戈平从2024年2月的第12名，上升至2025年2月的第6名，但今年2月，其又下降至第13名。

  而相较前两年的2月抖音美妆榜，在今年2月的榜单中，DPDP、ELL、C 咖、花知晓、三资堂等品牌均是新上榜的品牌。不过，上述品牌也曾在其他年度的部分月份中进入过抖音美妆TOP20榜。

  从整体来看，今年2月，在上榜抖音美妆TOP20榜的品牌中，有14个国货品牌上榜，外资品牌共有6个。国货品牌的占比是外资品牌的2倍有余，这也代表着国货已成为抖音美妆的主力军。

  值得关注的是，在2026年2月的抖音美妆TOP20榜中，造物者是首次上榜的“新面孔”。

  根据青眼情报多个方面数据显示，造物者在2024年2月以及2025年2月的排名则分别为33名和39名。此外，该品牌在2026年1月的排名为26名。据悉，造物者在2025年全年的排名则为第37名，较2024年的第50名上升了13名，而2023年该品牌的排名则为第234名。能够正常的看到，该品牌自2024年开始在抖音发力，且名次逐步上升，最终在今年2月冲进了抖音美妆TOP20榜。

  据公开信息数据显示，造物者成立于2023年，归属于厦门跑红集团，后者旗下还有彩妆品牌三资堂。且三资堂同样登上了2026年2月的抖音美妆TOP20榜，排名第20位，此外该品牌还曾多次上榜抖音彩妆TOP20榜。

  据悉，造物者的核心产品为软膜，并在眼膜等品类进行拓展。青眼情报多个方面数据显示，在造物者成立的第一年，就实现了单月销售额突破5000万的成绩；次年就快速跑进涂抹面膜年榜TOP10榜单。2025年，造物者更是登上抖音涂抹面膜季榜榜首，持续领跑细分赛道。

  今年1月，《青眼在一线》栏目在采访跑红集团时了解到，造物者的年销售已达到10亿元。

  青眼情报多个方面数据显示，今年2月，造物者74.74%的直播GMV均来自于品牌自营。此外，该品牌达人推广的比例仅为8.48%。并且，在为该品牌带货的达人账号中，排名前3位的均是造物者旗下的多个官方旗舰店账号矩阵。此外，朱梓骁是其排名第4的带货达人，为其贡献了500W-750W的GMV。

  值得一提的是，除发力抖音外，造物者在淘天平台的运营也可圈可点。青眼注意到，造物者旗下温泉酸水光涂抹面膜位列天猫清洁面膜热销榜第一名，旗下红山茶蚕丝精华面膜则是天猫涂抹面膜热卖榜的第一名。

  具体到细分榜单，2026年2月的抖音美容护肤TOP20榜与2025年、2024年同期对比来看，韩束、谷雨始终在前三名之列，且韩束稳居第一。欧莱雅和珀莱雅则从始至终保持在榜单的前五名，不过珀莱雅的排名略有下降之势。

  今年2月，谷雨“挤掉”了去年同期欧莱雅的位置，排名第2。欧莱雅由去年2月的第2名滑落至今年2月的第3名。珀莱雅则从2024年2月第2名，逐步下滑至今年2月的第5名。

  此外，在2024年2月曾排名第4的后，其名次也逐步下滑至今年2月的第18名。而另一韩国品牌雪花秀，曾在2024年2月排名第19位，不过，该品牌在2025年2月和今年2月均未再上榜。事实上，当前韩妆品牌在华发展备受挑战早已是不争的事实，因此近两年也鲜少有韩妆品牌登上各大美妆榜单前列。

  除雪花秀外，此前曾上榜抖音护肤TOP20榜的温博士、迪仕艾普、德玛贝尔、娇润泉、玫瑰颂、丽菲欧、HEXKIN等抖音白牌，也均在今年2月的抖音护肤TOP20榜中不见了踪影。取而代之的则是造物者、C咖、SK-II、薇诺娜等品牌。

  可以看到，在这一些品牌中，一部分是行业知名的头部品牌，如SK-II、薇诺娜；另一部分则是在细致划分领域有较高影响力，如造物者、C咖。且它们均曾上榜过抖音护肤TOP20榜，属于再次回归榜单。

  值得关注的是，凌博士是2026年2月抖音护肤TOP20榜中，唯一一个首次上榜的品牌。不过，该品牌并非是名不见经传的“白牌”，其创始人是“中国玻尿酸之父”凌沛学，后者是中国玻尿酸领域的领军人物，也是国家科技进步奖获得者。

  根据公开报道显示，2020年8月，凌沛学带着玻尿酸核心技术，加盟梅晔生物。2021年3月，凌博士产品上线，且当年的销售额就超过3亿元。2023年，凌博士年营收突破10亿元。

  值得一提的是，今年2月，凌博士除在抖音护肤榜排名第19位外，其在抖音美妆榜的排名也并不低，排名为第31位。虽然其未进入抖音美妆TOP20榜，但也较去年同期的第89名有了较大的飞跃。

  根据凌博士抖音官方旗舰店的信息数据显示，其店内的基本的产品包含了轻凌紧致弹润面膜、轻凌紧塑嘭弹精华水/乳、冻凌抗皱淡纹提弹面膜等产品，并大致上可以分为青春和源能两大系列，该品牌旗下护肤品的售价从59.8元到399.9元之间不等。其中，销售最高的即是凌博士轻凌紧致弹润面膜，显示已销售超50万件。

  值得一提的是，在凌博士抖音官方旗舰店内，还有一款售价为1980元的凌博士胶原炮美容仪，宣称具有“淡纹紧致、细嫩肌肤”等功效，显示已售99件。

  据了解，今年2月，凌博士在抖音的销售经营渠道中，81%均来自于直播，其中品牌自营占比为41.01%，达人推广占比为39.99%，两者不相上下。

  青眼多个方面数据显示，今年2月，共有374位达人（账号）为凌博士带货，其中央视网和中国新闻网分别排名第一、第三位。此外，新华网和河南卫视则分别排名第9和第10。除4家媒体机构外，在为凌博士带货销售排名前十的达人账号中，一半为凌博士品牌旗下的官方账号。此外，朱梓骁也在今年2月进行凌博士次抛专场的直播带货，并贡献了100W-250W的GMV。

  由此显而易见，在外部达人的合作中，凌博士比较倾向于与媒体机构和明星达人进行合作。

  从2026年2月抖音彩妆TOP20榜来看，该榜单的品牌基本都是“老面孔”，但是品牌名次变化却依旧剧烈。

  尤其需要我们来关注的是，此前曾在2024年2月和2025年2月两度排名第一的圣罗兰， 在今年2月排名第2，冠军位置则被DPDP夺得。据悉，DPDP曾多次上榜抖音彩妆TOP20榜，譬如，其在2026年1月即排名第3。但今年2月是该品牌首次坐上榜首之位。

  值得一提的是，DPDP还在今年1月首次进入了抖音美妆TOP20榜，排名第15位。今年2月，该品牌在抖音美妆榜的排名也是第15位。

  据了解，DPDP成立于2022年，归属于福建纯朴科技，后者旗下还拥有ELL、固然堂两大核心品牌。其中，ELL创立于2020年，主要聚焦面部彩妆，该品牌在今年2月的抖音美妆榜中排名第16位，在抖音彩妆榜中排名第12位。而纯朴科技于2021年创立的洗护品牌固然堂，则是定位中端头皮护理。

  根据公开报道，DPDP定位为纯净彩妆，其产品均价在50-60元的亲民地带。据悉，DPDP的投流定向瞄准18-25岁下沉市场人群，并依托沈梦辰、颖儿、董璇等明星达人的影响力，触达目标消费者。

  据DPDP品牌官方信息数据显示，DPDP空气持妆粉底液获得了由第三方咨询机构颁发的“连续两年全网销售第一”的市场地位声明书。此外，在2025年双11中，该品牌旗下的空气持妆粉底液、心机醇色气垫唇霜等5个单品均登上了抖音双11好物榜。

  除DPDP外，圣罗兰、花知晓则占据了今年2月抖音彩妆榜第二、第三的位置，三资堂和蒂洛薇则进入了前五名。此外，柏瑞美、毛戈平、卡姿兰、花间颂、修可芙等5个国货彩妆品牌进入了前十名。

  整体来看，抖音彩妆TOP20榜单的品牌中，均是以国货品牌为主。今年2月共有16个国货品牌上榜，去年2月也是16个，2024年2月则是14个。不难发现，在抖音彩妆赛道，国货品牌也已占据了越来越强势的地位。

  毫无疑问，抖音之于美妆品牌的重要性已无需赘言。但与两年前抖音平台野蛮生长、流量红利期的阶段不同，如今抖音渠道的竞争，早已从“烧钱换量”转向“价值深耕”。

  4、文中抖音美妆类目指：美容护肤、彩妆香水、美容美体医疗器械、美容/个护仪器。彩妆类目指：彩妆/香水/美妆工具。

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